▍前言
於新加坡遊戲展 GameStart 2017 前夕，主辦大會 Eliphant 攜同 IMGA 於10月12及13日舉行了商務業界向的講座，邀來超過30位來自不同國家的講者到來。其中第一天早上的講座，題目是關於遊戲開發者或發行商，應該如何向媒體作推銷的注意事項。（講題：How to pitch your game to the media）活動以講者對談的形式進行，參與者都是來自馬來西亞、印尼以及新加坡的遊戲或科技媒體人。
▍獲取用戶比媒體曝光更重要
隨著科技發展，玩家足不出戶，即可購買遊戲，時間成本下降不少，與之相對的就是 Steam 及 Amazon 等平台大行其道。遊戲發行商處理廣告投放時，大抵離不開要支付相當大的成本予 Facebook 或 Google AdSense，務求方便用戶直接由手機或電腦，跳轉到付費下載頁面，一些數據如CPA或CTR成為遊戲發行商評論媒體的指標。
▲ 《薩爾達傳說曠野之息》被一眾媒體評獲滿分，自然營成了一股風潮
▍東南亞的遊戲媒體如何自處
前述一段是全球每個媒體都在面對的問題，流量平台的重要性影響了媒體的影響力，為此媒體只好迎合各大平台的機制，創作內容及形式大受制肘。由於歐美及日本，以至台灣的遊戲產業及遊戲媒體歷史相對較長，其持有的基本盤及品牌聲譽亦已成型。反之，馬來西亞、印尼或者新加坡的新媒體，面對的挑戰是成本和讀者閱讀習慣，在如此之環境底下，他們深信媒體之於遊戲開發者的作用就是 Agenda Setting 以及口碑的建立，這一點對獨立遊戲開發者尤為重要，因為同一個市場，在競價原則下，可支付的廣告費用是無法與大公司企及。
▲ 獨立遊戲《Replica》在有限資源下，在遊戲界得到極大反響
▍注意遊戲附上的截圖及影片
新加坡科技媒體公司 Tech360.Ttv 的執行編輯 TEIN HEE 指，編輯每日會有上百封有關遊戲的電郵，在標題上下功夫是必然之舉，故就不贅，他指郵件內若有相關的遊戲截圖以及影片，會比較快速能讓編輯了解到遊戲內容，更能判斷遊戲質量或者作後續跟進。印尼 Duniaku Network 的資深編輯 Febrianto 說如果可以因而知道遊戲類型，可以分配新聞稿以及後續工作予擅長的編輯，不過這顯然對於規模較小的編探部門就不太好辦了。至於另一個成本較高但相對容易的操作，就是雇用 PR 公司為遊戲開發者發佈新聞、追蹤成效和跟進各媒體的報導，港台可能不常使用，但面對多語言、宗教及用戶習慣的地區，這可能是比較省時的做法。
▍後記
相信大部分遊戲產業記者，比較在意的是區塊鏈以及行業的規模。東南亞是一個區域，可是人種、語言及習慣迥異，要在這個地域引起關注，要花的力度不少，遊戲愈能發到各地的媒體手上愈多，效果愈好。是次的講座內容，除了開首各位講者分享現時東南亞媒體的規模外，後續的都是一些比較耳熟能詳的建議，例如準備多語言的新聞稿、針對個別媒體專長來擬好特定內容以及和媒體保持友好的關係等。
