日本三麗鷗於今4月21日宣布成立自主發行的遊戲品牌「Sanrio Games」，旗下首款 Nintendo Switch／Nintendo Switch 2 派對遊戲《三麗鷗 派對樂園》（サンリオ パーティランド）將於2026年秋季全球同步發售，未來三年內也計畫將陸續推出約10款遊戲。
▍「Sanrio Games」遊戲品牌成立背景
三麗鷗表示，秉持著「讓大家建立友誼」創立以來的企業理念，以「Hello Kitty」為首至今孕育出超過450個 IP。2025年5月發表長期願景「成為引導大家邁向笑容的燈塔」，致力於進化為「全球 IP 平台企業」，而其中一項核心戰略便是遊戲事業。
有鑑於2024年世界遊戲市場內容規模已達31兆42億日圓，成為一種顧客高度參與的娛樂形式，三麗鷗長期以來以授權合作的方式在全球推出許多使用三麗鷗角色的遊戲作品，今後除持續擴大授權業務外，為打造連接三麗鷗旗下 IP 與全球顧客的全新橋樑，決定成立自主發行的遊戲品牌，進一步拓展並豐富各種娛樂體驗。
▍「Sanrio Games」價值主張
三麗鷗將以企劃與開發為主體，以「Sanrio Games」品牌正式進軍全球遊戲市場。藉由創造對用戶來說的全新三麗鷗時光，目標在於更進一步提升對既有三麗鷗角色的認知度與好感度、增加新角色的認識，進而加強顧客的參與度。
透過自主發行，除了活用各種三麗鷗角色的遊戲開發外，也將打造深度反映各角色世界觀的遊戲體驗、推動涵蓋多種類型的遊戲開發等面向，進行策略性的整體規劃。此外，另有著眼於「開發以遊戲為起點的 IP」，以遊戲為核心持續拓展三麗鷗 IP 版圖。
同時，遊戲將可透過與三麗鷗的會員服務「Sanrio＋」、三麗鷗商店及主題樂園等現有服務進行連動，展開現實與數位連接的全新服務，建立能永續擴大事業版圖的成長基礎，創造全新的娛樂體驗價值。
▍「Sanrio Games」今後事業計畫
三麗鷗自2024年5月在中期經營計畫中，發表對遊戲事業的投資以及多款作品的開發計畫以來，積極招募專業人才、與具備實績的合作夥伴建立協作體制、設定完善投資規範。目前多款作品已進入前期製作以及正式開發階段，包含預定2026年秋季發售的第一款作品在內，同年度內也預定推出第二款作品，未來預定三年內（至2029年3月期間）將發售約10款作品。各遊戲作品的詳細資訊與發售時期，將會在日後分階段進行發表。
▍「Sanrio Games」第一款作品《三麗鷗 派對樂園》2026年秋季全球同步發售
「Sanrio Games」的第一款遊戲作品《三麗鷗 派對樂園》預定2026年秋季全球同步發售，為 Nintendo Switch／Nintendo Switch 2 平台專用的派對遊戲。玩家可在有許多三麗鷗角色登場的城鎮中，創造自己的原創形象，與三麗鷗角色們一起享受迷你遊戲或桌上遊戲。詳細遊戲內容與發售日將於日後隨時發表。
